Die Entwicklung im Video-Segment wird von allen Seiten enorm vorangetrieben: Live Streaming, Video on Demand, Smart TV und Digital Out of Home. Neben Facebook und Google pushen viele andere Medienunternehmen das digitale Bewegtbild. Die Konsumenten adaptieren die neuen Technologien, Features und Angebote sehr schnell und ändern ihr Medienverhalten massiv. Sie wollen Filme sehen, wenn sie Lust dazu haben. Jederzeit, überall. Unternehmen, die ihre Zielgruppen mit ihren Werbebotschaften erreichen wollen, müssen dem folgen und umdenken.

Dieser Mindshift muss spätestens jetzt beginnen. TV-Werbung erreicht die Massen. Das stimmt und wird auch noch eine Weile so bleiben. Aber es ist klar, dass die Mediaplanung sich der veränderten Mediennutzung anpassen muss. Dazu braucht man digitale Formate mit kanalgerechtem Storytelling, die über intelligentes Targeting an die Zielgruppen gelangen. Wie eine gute digitale Bewegtbildstrategie aussieht und wie man sie am besten umsetzt, haben wir in unserer Bewegtbild-Bibel aufbereitet.